L’identité visuelle d’une marque est un moyen d’identifier facilement et de différencier une entreprise parmi toutes les enseignes concurrentes qui existent.
Elle comprend plusieurs éléments dont le logo qui représente un élément fort de l’identité visuelle, mais aussi d’autres graphismes comme les couleurs et les typographies utilisées par l’entreprise dans sa communication. Elle donne aussi des informations sur le secteur d’activité ou encore sur les valeurs de l’entreprise.

Pourtant, certaines entreprises choisissent de changer de logo et de refondre leur identité visuelle. Pourquoi ?

La volonté de faire évoluer son identité visuelle peut répondre à plusieurs finalités :

• Moderniser son image : souvent, l’entreprise est influencée par son marché, par l’évolution de la société, les dirigeant et collaborateurs qui la constituent… il est donc concevable et même naturel de penser à moderniser son identité visuelle pour rester en adéquation avec l’esprit de l’entreprise.
• Mieux atteindre sa cible : un logo qui parle à certaines personnes ne plaira certainement pas à tout le monde, le plus important est donc de connaitre le public qui constitue la ou les cible(s) de l’entreprise, connaitre ses motivations, ses valeurs, ses préférences… afin de mieux s’y adapter.
• Bâtir une identité visuelle solide : certaines entreprises lancent leur activité avec un logo moyen ou même bancal et ne pensent à bâtir une vraie identité visuelle qu’une fois bien installés dans le marché. La nouvelle identité visuelle peut garder un certain nombre d’éléments pour continuer à être reconnue par le public ou être entièrement refondue.